"Pour éviter les manœuvres de concurrence parasitaire et d'e-réputation négative (web-réputation, cyber-réputation ou réputation numérique), les titulaires de marques et de signes distinctifs protégés (dénominations commerciales, raisons sociales...) ont intérêt à déclarer auprès de Google ces noms au titre des mots-clés négatifs. Cette revendication permet d'exclure la possibilité pour un concurrent ou des personnes malveillantes d'acheter comme mot-clé le nom d'une marque en vue d'apparaître dans les liens commerciaux lorsqu'un internaute tape ce nom (système Google Adwords). "
Sources : les infostratéges
ADBS
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